ル・ボン・マルシェ、刷新されたジュエリースペースでパーソナライゼーションを強化

パリ —ル・ボン・マルシェは、1年間にわたる改装工事を経て、リニューアルし拡張されたジュエリースペースを公開した。

主要な高級ブランドの 1 階角に位置する 3,200 平方フィートのスペースには、ガスビジューなどのフランスの定番ブランドからスペインのブランドシムエロなどの新しいブランドまで、現在約 17 のブランドが入っています。

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シムエロは、エッフェル塔風の金属構造を思わせる円形のガゼボの下に設置された、新しいジュエリー部門の中央ポップアップスペースに開設する最初のブランドとなります。そこで同ブランドは、地中海の港町バレンシアで手作りされたリサイクルシルバーの宝石を発表します。

ル・ボン・マルシェのファッションジュエリーバイヤー、ジョアン・エル・シュエイリ氏は、「このスペースは、ジュエリーのすでに感情的な側面を活用するプラットフォームとして機能し、このスペースで提供される商品の中でパーソナライゼーションが誇りを持っている」と語った。

これらは、Aurélie Bidermann のチャームバーから、Atelier VM と Vanrycke による常設ジュエリーまで多岐にわたります。彫刻サービスも提供されます。フランスのレーベル Medaï は、金メッキと銀のメダルをカスタマイズするために待機しており、宝石やラボグロウンダイヤモンドのオプションも用意されています。

El Choueiri 氏によると、以前の 2,150 平方フィートからさらに広いスペースは、魅力のポイントになるだけでなく、消費者の好みや好みを反映するより厳密なキュレーションを提供する大きなジュエリーセクションを作りたいという願望から生まれました。これには、最初の、場合によっては唯一の物理的な小売拠点がそこにあるデジタルネイティブブランドも含まれます。

「私たちはブランドの数を減らしましたが、それらのブランドをパートナーとして独占的なデザインやサービスを開発することにしました」と彼女は言いました。現在の平均バスケットの価格が 200 ユーロで、価格は平均 100 ユーロ未満で推移し、高級宝飾品の最高値は約 2,000 ユーロであることから、品揃えを手頃な価格に保つことも同様に重要でした。

「そして、私たちはスペースに性別を設けないことを目指しています。現在は女性志向の要素が強いですが、男性視聴者の共感を呼ぶブランドにスペースを与えるつもりです。」

これらのデザインの会話のきっかけとなる角度に合わせて、ファッションジュエリー売り場は「宝石や素材とより直接的な関係を築き、顧客と直接的な関係を築くために」再設計されたと百貨店の新しい部門は述べた。プロジェクト開発マネージャーのティエリー・ドレ氏。

中央の演台を囲むように曲線を描いた低いチェストが配置され、壁に沿ってガラスのキャビネットが設置されています。以前はメンズ部門に所属していたフランスのモダニストデザイナー、ジャックアドネがデザインしたテーブルには新しい革製のデスクパッドが取り付けられ、ミッドセンチュリーのキャビネットが持ち込まれ、新しい目的地に合わせて改良されました。

これは、ルボンマルシェがすでに売り込んでいるもう 1 つの重要なアイデアを具体化したものです。スペースの考え方や家具の配置方法において、より持続可能であるということです。これはすでに 2021 年にスニーカー部門、2022 年にバッグ部門の改修を導いています。

まず、約 2,000 平方フィートの堅木張りの床と照明の 60 パーセントを含め、既存の材料の 50 パーセント以上が新しいスペースで再利用されています。そして、新しい素材には持続可能な方法で管理された森林から採取した木材や、分解して新しい素材に作り直すことができる再構成石が含まれると、同僚のケビン・レイノーとともにジュエリー部門で働いていた社内インテリアデザイナーのクララ・ブランシュアン氏は説明した。

しかしそれは、セットアップにかかる平均期間の 10 年が経過したら、すべてを分解する方法を想像することも意味するとドレ氏は付け加えました。そのために、接着剤の使用を避ける機械的に組み立てられた部品、カスタマイズ可能なモジュール式要素、天然色素が使用されました。

「このスペースが古くなると、要素は分解しやすくなり、部分的に再利用されますが、必要に応じてよりきれいな方法で廃棄されることもあります」と彼は言いました。